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聚焦 | 男装品牌“扎堆”更换代言人,高调官宣为哪般?
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品牌代言人不只是一个符号化的代表,
更是向消费者构建了一个对话空间。
近日,中国男装品牌利郎(LILANZ)发布一组代言人官宣的秋冬大片,伴随“新商务男装”概念的提出,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为利郎品牌体验官,共同演绎“我和世界挺搭的”利郎“新商务”理念。通过韩寒与李诞的七段对话,利郎不断地拓宽品牌边界,打破产品在市场固定化印象。无独有偶,除利郎外,前段时间报喜鸟与海澜之家也分别宣布更换张若昀与周杰伦为品牌代言人,国民品牌携手国民偶像,重新定义了服装行业的“现象级”官宣。
更换代言人或许也并非之前的代言人影响力不够,而是要表达品牌在不断变化,不断给公众制造新鲜感。此外,更换代言人本身也是一个极好的炒作话题。
当然,消费者最终买不买账,最终还是要看产品。曾经,周杰伦代言的美特斯邦威,也曾因库存问题不断打折出售,品牌形象一再折损。
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